Product-market fit, ürünün doğru pazarda karşılık bulduğu andır. Bu noktaya ulaşmadan büyütmeye çalışmak çoğu zaman kötü ürünü daha hızlı dağıtmak anlamına gelir. PMF'i hissetmenin birkaç işareti vardır: kullanıcılar ürünü bırakmak istemez, söylemeden başkasına önerir ve olmasa ne yaparlardı diye düşünürler. Sean Ellis testinde kullanıcılara "bu ürün ortadan kalksa nasıl hissederdiniz?" diye sorulur; yüzde 40 ve üzeri "çok üzülürdüm" diyorsa PMF işareti olarak değerlendirilir.
PMF bulundu diye ilan etmek erken olabilir. Küçük ve sadık bir kullanıcı grubu bazen genel pazarı temsil etmeyebilir. Ayrıca PMF sabit değildir; pazar değişirse, rakip güçlenirse veya kullanıcı davranışları evrilirse ürün yeniden uyum arayışına girebilir. PMF bulmak bitiş çizgisi değil, büyümenin başlangıç koşuludur.
