GMV, Gross Merchandise Value ifadesinin kısaltmasıdır ve pazaryeri modelinde toplam satış hacmini gösterir. Dikkat edilmesi gereken nokta, GMV şirketin doğrudan geliri değildir. Platform üzerinden 10 milyon TL'lik ürün satıldıysa GMV 10 milyon TL olabilir ama platform sadece komisyon alıyorsa gerçek geliri bunun küçük bir yüzdesidir. Bu yüzden yatırım sunumlarında GMV büyük görünür ama tek başına şirketin sağlıklı para kazandığını kanıtlamaz.
Bir ikinci el marketplace düşün. Kullanıcılar ay boyunca toplam 5 milyon TL değerinde ürün sattı. Platform her satıştan yüzde 10 komisyon alıyorsa GMV 5 milyon TL, platform geliri ise yaklaşık 500.000 TL olur. Eğer bazı işlemler iptal edildiyse veya iadeler olduysa gerçek gelir daha farklı çıkabilir. GMV büyümeyi göstermek için faydalıdır ama yatırımcı genelde net gelir, aktif kullanıcı ve tekrar alışveriş oranına da bakar.
