CPM, Cost Per Mille yani bin gösterim başına maliyet demektir. Reklamın kaç kişiye tıklandığından bağımsız olarak, kaç kez gösterildiğine göre maliyeti anlamaya yarar. Özellikle marka bilinirliği kampanyalarında sık takip edilir. CPM yükseliyorsa hedef kitle rekabetli olabilir, reklam kalitesi düşük olabilir veya sezon etkisi devreye girmiş olabilir. Ama CPM tek başına iyi ya da kötü kampanya demek değildir; ucuz gösterim alıp hiç satış yapmamak da mümkündür.
Bir kampanyada 100.000 gösterim aldın ve 2.000 TL harcadın. CPM 20 TL olur. Bu sana reklamın görünürlük maliyetini söyler ama insanların satın alıp almadığını söylemez. Amacın marka duyurusuysa düşük CPM faydalı olabilir. Ama amacın satışsa CPM yerine CPC, dönüşüm oranı ve ROAS birlikte okunmalıdır. Bazen CPM yüksek olur ama kitle çok kaliteli olduğu için satış maliyeti daha düşük çıkar.
